INDIE INDEX

マーケティング

Steam販売のマーケティング｜タグ・ウィッシュリスト・トレーラー・アナウンス・イベント・セール・Steamキー

公開 2026-09-07更新 2026-09-07Steam（Steamworks Partner Program / Steam Direct）

Steam ではストアページを公開してから2週間たたないと発売できず、タグは発売前に5つ以上付ける決まりで、Next Fest には1作品につき1回しか参加できません。

Steam販売のマーケティング のページの中身
  1. ウィッシュリストが何に効くか
  2. ストアページの公開時期
  3. タグの仕組み
  4. トレーラーの仕様と表示される場所
  5. アナウンスの仕組み
  6. Next Fest の応募条件と締切と回数の制限
  7. セールとイベントの参加条件
  8. Steam キーの発行と配布の規定
  9. このページの情報源

ウィッシュリストが何に効くか

ウィッシュリストへの追加は、ストアページが公開された時点から始まります。追加した人には、その作品について次の3つのきっかけでメールとモバイルの通知が届きます。

1つめは発売です。早期アクセスでの発売と、そこから正式版に移ったときの両方で通知が出ます。2つめは割引です。20%以上の割引で、いちばん安いパッケージを含んでいて、8時間より長く続くものが対象です。デラックス版だけを割り引いても通知は出ません。3つめは体験版の公開で、これは開発者が画面のボタンを押したときに1回だけ送られます。押せるのは体験版の公開から2週間以内です。

同じアプリについて通知を受け取った人は、そこから2週間は次の通知を受け取りません。季節のセールのように通知の量が多い時期には、この間隔が延びることがあります。通知が届くのは、メールアドレスの確認を済ませている利用者だけです。

追加・購入・削除の数は、販売・有効化の報告のサイトのウィッシュリストの欄で見られます。数字は前日ぶんまでが毎日更新され、地域別・国別の内訳も見られます。Valve は「Steam が作品を表示し始めるためのウィッシュリストの最低数はない」と案内しています。

ストアページの公開時期

新しい作品では、発売の前に「近日公開」のページを2週間以上、公開の状態にしておく必要があります。ページを公開すると、コミュニティハブが有効になり、ウィッシュリストへの追加ができるようになります。

公開までの手順は、アプリを作り、ストアの点検表を埋め、「審査の準備ができた」を押し、Valve の承認を受けてから、緑色の「Post as Coming Soon」を押す、という順です。Valve は、ページを出したい日の7営業日以上前に審査へ出すよう案内しています。

公開の時期について、Valve は「自分のゲームについて公に話し始める準備ができたらすぐ公開する」ことを案内しています。あわせて「発売のずっと前からストアページを出しておくことに、はっきりした不利は見当たらない。ただしその間にゲームが大きく変わる場合は別である」とも書いています。

タグの仕組み

Steam のタグは、発売までに5つ以上付ける決まりです。Valve は最大20個まで付けることを案内しています。タグは、Steam が作品をどこに表示するかを決める材料として使われます。

タグを付けられるのは3者です。開発者、制限のかかっていないアカウントの利用者、そして Steam のモデレーターです。開発者はストアページの編集画面にある Tag Wizard から付けます。利用者が付けたタグは開発者の設定したタグと混ざり、同じタグを付けた人が増えるほどそのタグの重みが増します。作品の内容と合わないタグは、Tag Wizard から、またはストアページのタグの一覧から開発者が外せます。

重みの順は表示にも表示先にも効きます。利用者に見えるのは上位20個までで、その20個が、表示されるタグのページと「More Like This」の並びを決めます。上位5個はその作品の説明としても使われます。ストアの絞り込みには、上位15個までを優先するものがあります。

推薦の仕組みでは、順番よりもタグの重なりが効きます。上位20個のうち他の作品と重なる数が多いほど、その作品を遊んだ人へ推薦されやすくなります。Steam の推薦の一部は、付けている作品が少ないタグをより重く見ます。Valve は例として、「Action」は付けている作品が多いため推薦への影響が小さく、「Party-Based RPG」のような細かいタグは影響が大きい、と書いています。

トレーラーの仕様と表示される場所

トレーラーはストアページのいちばん上に置かれます。並び順は管理画面で入れ替えられ、最初の2本がスクリーンショットより前に、残りがスクリーンショットのあとに出ます。

1本ごとに区分を選びます。General／Cinematic（映像・ロゴ・タイトル画面などを混ぜたもの）、Teaser（発表のときの短い映像）、Gameplay（遊んでいる画面が中心のもの）、Interview／Dev Diary（対談や記録の映像）の4つです。選んだ区分は、動画の名前と一緒にストアページの再生画面に出ます。

Valve は「ストアページに最初に載せるトレーラーは、ゲームプレイを中心にすること」を強く推奨すると案内しています。理由として、Discovery Queue を見ている利用者に対しては10秒に満たない時間で伝わる必要があること、音を出さずに見る利用者がいることが挙げられています。

最初の動画からは、マイクロトレーラーが自動で作られます。動画の中の6か所から1秒ずつ取り出してつないだ6秒の繰り返しの映像で、分類のページ、セールの特設ページ、季節のセール中のトップページなど、短く見せる場所で使われます。内容を自分で決めることはできません。

言語ごとに別の動画を出すことも、ISO 3166-1 alpha-2 の国の記号で表示する国を絞ることもできます。動画の変換が終わるまで発売はできず、変換の待ち行列が長いときは数時間かかることがあります。

アナウンスの仕組み

アナウンスとイベントは、Steamworks のパートナーの一員でその製品を扱える権限のあるアカウントか、そのコミュニティハブの管理者・役員のアカウントから投稿します。投稿した人の名前とアバターが作成者として表示されます。制限のかかっているアカウントからは投稿できません。

投稿は、区分と小区分を選んでから作ります。区分は、どこにどう出るかと、終了日を設定できるかどうかを決めます。編集画面では、画像（JPG・PNG・アニメーション GIF、本文では最大幅800ピクセル）、YouTube の動画、表と箇条書き、開始日と終了日、下書きの保存、言語ごとの訳の CSV での読み込みが使えます。

届く先は投稿の区分によって変わり、次の場所が挙げられています。ストアページ（DLC の欄の下に直近の2件）、コミュニティハブの主な流れとニュースのタブ、Steam ライブラリの作品のページ、ライブラリのトップ、その作品をフォローしている利用者の活動の流れ、Workshop の札を付けた場合は Workshop のハブ、そして作品ごとに自動で作られる RSS です。

頻度については2つの制限があります。1つは、イベントの表示の設定にある「Special featuring for big events」で、Valve は「大きなイベントのときだけ使い、常に表示され続けないよう十分な間隔をあける」よう案内しています。もう1つはウィッシュリストの通知の間隔で、同じアプリについて通知を受け取った人は2週間のあいだ次の通知を受け取りません。

Next Fest の応募条件と締切と回数の制限

Steam Next Fest は、体験版のある未発売の作品を集めた1週間のイベントで、2月・6月・10月の年3回あります。

参加の条件は5つです。過去の Next Fest に参加していないこと（1作品につき1回だけです）、Steamworks の開発者アカウントが良好な状態にあること、元のゲームのストアページが公開されていること、開始までに誰でも遊べる体験版を用意すること、その回が終わるまで発売しないことです。すでに Steam にある作品の序章や短縮版は参加できません。発売日がいつであるか、体験版が新しいか、どれくらいの長さかは条件になっていません。

応募は体験版ではなく元のゲームから行います。多くの作品では、元のゲームのアプリの画面に応募の入口が出ます。

Next Fest の開始日から逆算した締切

開始からの日数やること
5週間前開発者向けの下見が始まります
4週間前下見に出す体験版の審査の締切
2週間前体験版の審査の締切
11日前報道関係者向けの下見が始まります
4日前公式のトレーラーが公開されます
開始日Next Fest が始まります
終了後7日後に総括のページが出ます
表1

2026年10月の回は、10月19日の太平洋夏時間10時から10月26日の10時までです。この回の締切は、8月31日23時59分が応募の締切、9月8日が公式のトレーラーに使う動画の取得日、9月14日が報道関係者向けの下見に間に合わせるための審査の提出日、9月28日がすべての必要事項の提出の締切、10月8日がトレーラーの使用を取り下げる場合の締切と報道関係者向けの下見の開始、10月19日が体験版を公開する日です。

セールとイベントの参加条件

Steam 全体の季節のセールは年に4回あります。イベントの開始日の30日以上前に発売されている作品であれば、割引を出して参加できます。申請は割引管理の画面から行います。2026年は秋のセールが10月1日から8日まで、冬のセールが12月17日から2027年1月4日までです。2027年は春のセールが3月18日から25日まで、夏のセールが6月24日から7月8日までです。

テーマ別のセール（Fest）は、決まった分類の作品を集めるイベントで、回ごとに条件と応募の手順が決まっています。割引を出した作品が優先されますが、無料の作品、近日公開の作品、体験版のある作品も参加できます。どの回も Steam のトップページで案内され、テーマに沿った区分に整理されます。2026年から2027年にかけては、生存と製作の PvE、プログラミング、パーティ編成の RPG、料理、ホラー、オートバトラーの RPG などの回が予定されています。

Steam キーの発行と配布の規定

Steam キーは、Steam で有効にすると製品の使用権がアカウントに追加される、1回だけ使える英数字の記号です。発行に費用はかかりません。最初の作品では、App ID を作ってから3週間たたないとキーを申請できません。

キーには3種類あります。Default Release は最も一般的なもので、小売や他のストアでの販売に使います。利用者はいつでも有効にできますが、Steam での発売までは遊べません。発売の時点で受け取れるのは5,000本までで、それを超える申請は1件ずつ判断され、追加が必ず認められるわけではありません。Release State Override は発売前に遊べるようにするもので、小規模なテストと報道関係者・配信者向けに使い、原則として合計2,500本までです。これを販売することはできません。Developer Autogrant は開発者本人が製品を受け取るためのもので、利用者に配ることはできません。

配布の決まりとして、次の点が挙げられています。キーを申請できるのは Steam で購入または入手できる内容に限ること。Steam の利用者に、キーの購入者より不利な条件を出さないこと。無償で配るのは、同じ条件を Steam の利用者にも出す場合か、100本未満の小規模な配布に限ること。他のストアで先に割引を出すことは、同等の条件を妥当な期間内に Steam の利用者にも出す計画があれば認められること。

クラウドファンディングの返礼にも使えます。条件は、Steam での配信がすでに確定していること（Steamworks の登録が済み、引換分か App ID があること）、募集の期間が区切られていること（最長30日）、発売前に遊べるキーは合計2,500本までであることです。募集の期間を過ぎたあとの追加の受付に、キーを使うことはできません。

無料の作品と Steam のバンドルには、キーを発行できません。Valve はキーの申請を断る権利を留保していて、判断の材料として、Steam 上での関心の度合い、これまでに発行・有効化されたキーの数、追加で求められている数を見ると書いています。

このページの情報源

Steam（Steamworks Partner Program / Steam Direct） のほかのページ

このページに出た言葉

関連するページ